Гайд по Reels: как создавать и продвигаться с помощью роликов в Instagram*

Гайд по Reels: как создавать и продвигаться с помощью роликов в Instagram*

Ульяна Косович

Коммерческий автор и наставник начинающих копирайтеров в креативной редакции «Рыба». Работала с заводами, промышленными компаниями и дилерами спецтехники. Писала для Ситилинка, Skillbox и Инглекс.

Reels показывают большую вовлеченность и охват, чем другие форматы контента в Instagram*. Через короткие видео можно привлечь новых подписчиков, ведь алгоритмы соцсети добавляют ролики в ленту пользователей с похожими интересами. Делимся лайфхаками, как сделать Reels в Инстаграм* и выйти в рекомендации. Помогать нам будет Havik Ozoki, креативный директор школы флористики Kazanflowerschool и цветочной студии Maxgreenhome.

Что такое Reels в Instagram* и зачем их использовать

Reels — это ролики длительностью до 90 секунд. Для таких видео есть отдельная лента и раздел в Instagram*. Аналогами Reels можно назвать ролики в TikTok, клипы во ВКонтакте и Shorts на YouTube. С помощью Reels пользователи делятся развлекательным и полезным контентом, а эксперты и бренды бесплатно привлекают новую аудиторию и продают услуги. 

Чем Reels отличаются от Stories

Ключевое отличие кроется в позиционировании форматов. Stories — это социальный инструмент, благодаря которому пользователи делятся моментами из своей жизни с подписчиками, а Reels — развлекательный и экспертный. Поэтому в разделе с видеоконтентом популярны разговорные ролики, нарезки из фильмов, танцы и юмор. 


После сериала «Уэнздей» завирусился танец главной героини, и пользователи стали его повторять. Например, синхронистка Кристина Макушенко станцевала под водой. Видео из профиля @kristimakusha

Длина Stories в 1,5 раза короче, чем Reels — 60 секунд против 90. Stories уходят в архив через 24 часа, если их не сохранить в раздел с актуальным. А Reels находятся в отдельной вкладке и исчезают, только если удалить.

Reels могут попасть в рекомендации другим пользователям, Stories же видят только подписчики. Еще форматы отличаются взаимодействием с аудиторией: к роликам можно оставить лайк и комментарий, а после просмотра Stories — поставить реакцию и отправить сообщение в директ автора.

Преимущества и недостатки Reels

Продвижение через Reels — это бесплатный способ набрать аудиторию. Можно не вкладываться в рекламу у блогеров и создание лид-магнита. Качественный инфопродукт приведет подписчиков, но часть отпишется после того, как получит его бесплатно. А пользователи, которые приходят с Reels, подписываются на профиль из-за интереса к эксперту, а не из-за выгоды, поэтому дольше остаются в фолловерах.

Когда появится новая аудитория, Reels поможет ее удержать благодаря высокому охвату и вовлеченности. Об этом говорит и статистика. В 2022 году команда сервиса аналитики Socialinsider провела исследование более 350 тысяч профилей и определила, что средний охват Reels равен 20,59% от числа подписчиков. Для сравнения: охват Stories составляет 5,32%, как выяснила эта же исследовательская группа в 2021 году. Охват постов больше — 12,3%, но все же уступает Reels. Показатель вовлеченности у роликов достигает 1,95% — это вдвое выше, чем у остальных форматов.


Havik Ozoki, креативный директор школы флористики Kazanflowerschool и цветочной студии Maxgreenhome

Гайд по Reels: как создавать и продвигаться с помощью роликов в Instagram*

Ульяна Косович
Коммерческий автор и наставник начинающих копирайтеров в креативной редакции «Рыба». Работала с заводами, промышленными компаниями и дилерами спецтехники. Писала для Ситилинка, Skillbox и Инглекс.

Гайд по Reels: как создавать и продвигаться с помощью роликов в Instagram*

Havik Ozoki

Креативный директор школы флористики Kazanflowerschool и цветочной студии Maxgreenhome. Преподает SMM и учит студентов продвигаться через Reels. На профиль школы подписано 126 тыс. пользователей, ролики набирают сотни тысяч просмотров.»

«Я выделил бы два основных преимущества Reels.

Возможность повторять идеи. Каждый может взять чужую задумку, адаптировать под свою нишу и снять видео. На этом строится популярность коротких видео: один человек придумал идею и вышел в тренды, тысячи повторили за ним. Можно постоянно быть в рекомендациях, при этом необязательно изобретать что-то свое. С постами и Stories сложнее, ведь нужно продумывать контент с нуля. 

Магия live-формата. Классический пост в Instagram* выглядит так: отретушированное фото и текст, который написал нанятый копирайтер. Люди уже устали от красивой, но искусственной картинки, потому что в ней не видно личность эксперта. А в Reels можно ее показать. Пользователи видят эксперта в кадре, слышат живую речь и больше доверяют ему». 

Среди недостатков Reels — более дорогое и долгое производство, чем написание постов. Создание видеоконтента требует больших ресурсов, ведь нужно продумать сценарий, снять и смонтировать ролик. К тому же продвижение через Reels — это работа вдолгую. Редко пользователь оказывается в рекомендациях спустя пару роликов. Нужно регулярно снимать видео и экспериментировать с форматами, чтобы был результат.

Как попасть в рекомендации

Есть две стратегии, как создать видео Reels и оказаться в рекомендациях. Первая — самая простая. Нужно публиковать видео, похожие на те, что уже в трендах. Например, выбирать схожие темы и музыку, снимать ролики в такой же атмосфере. Вторая стратегия сложнее, потому что требует от автора креативности. Если пользователь не хочет повторять чужую задумку, он самостоятельно продумывает Reels — от идеи до трека. Так тоже можно попасть в рекомендации, но придется долго искать то, что зацепит аудиторию. Зато вы сможете создать новый тренд, и тогда за вами будут повторять остальные пользователи.

Что бы вы ни выбрали, пригодится насмотренность — нужно изучать чужие Reels и разбираться в том, что сейчас популярно. Например, если вы возьмете тренд четырехлетней давности, шанс того, что ролик окажется в рекомендациях, минимальный. 

Видео должно вызывать эмоции от просмотра, желательно положительные. Тогда пользователи будут реагировать на Reels — ставить лайки, репостить и комментировать. А если ролик не перематывают и не пропускают, он попадает в тренды.

Где искать идеи

Чтобы найти идеи для рилс в Инстаграм*, можно изучать популярные ролики в нужной тематике и видео с большим числом просмотров. Проанализируйте, почему они попадают в рекомендации, и адаптируйте задумку автора под свой блог. Еще источниками вдохновения могут быть тренды TikTok и YouTube Shorts: они переходят из одного сервиса в другой и могут добраться до Instagram*.

Вот три идеи, которые популярны в 2023 году.

Разговорные Reels, где эксперт делится полезной информацией, часто досматривают до конца. Такие видео лучше удерживают внимание, чем ролики с похожим контентом, но с текстом на фоне. 


Стилист дала 10 советов, как носить базовую рубашку, и показала примеры на фотографиях. Видео собрало 510 тыс. просмотров. Источник: @shkola_shopinga

Один из форматов разговорных роликов — это «говорящая голова». Так называют видео, где эксперт смотрит прямо в камеру и обращается к зрителям. Мы подробно рассказали об этом формате в статье «название статьи».


Ролики со сторителлингом набирают много просмотров, потому что обращаются к эмоциям аудитории и показывают личность автора. Если эксперт сходится по ценностям с пользователями, они будут чаще подписываться после просмотра Reels. 


Журналистка и блогер рассказала, как купалась в Антарктиде. Reels посмотрели 212 тыс. пользователей. Источник: @masha_davay

Лайфстайл-видео с динамическим монтажом попадают в рекомендации. Идет быстрая смена кадров, а автор рассказывает, как прошел его день или как он выполнил рабочую задачу. Так эксперты могут рассказывать об услугах, а блогеры — делиться деталями о своей жизни.


Девушка, которая занимается росписью одежды, поделилась в Reels деталями заказа от знаменитости. Ролик собрал 172 тыс. просмотров. Источник: @ssolovei_art

Возможности инструмента

В приложении Instagram* встроен видеоредактор — в нем можно объединить  несколько роликов в один, создавать коллажи, добавлять текст и музыку, применять фильтры к Reels. Еще доступны готовые шаблоны, куда достаточно добавить свое фото или видео.

На готовом ролике можно оставить подпись, отметить геолокацию и пользователей. Чтобы больше людей увидели Reels, есть возможность добавить до трех тем, которые описывают содержание видео. 


Например, к ролику с упражнениями можно выбрать темы «Домашние тренировки и фитнес» и «Силовые тренировки». Тогда Reels попадет в рекомендации к пользователям, которые смотрят похожие видео. Источник: Instagram*

Как создать Reels

Для создания рилс в Инстаграм* зайдите в редактор. Это можно сделать тремя способами:

  • через ленту Reels — нажмите на значок фотоаппарата в верхнем углу;
  • через Stories — пролистайте вправо, чтобы перейти в видеоредактор;
  • через свой профиль — нажмите на плюс возле настроек и выберите Reels.

Создание видео. Чтобы записать ролик, нажмите на кружок внизу экрана и удерживайте его до тех пор, пока не закончите съемку. Еще можно загрузить готовое видео или фотографии с телефона, чтобы смонтировать из них Reels. Не добавляйте ролики с других платформ — по алгоритмам Instagram* такие Reels могут получить меньший охват.


В редакторе есть режим предпросмотра загруженного видео и фото, где можно изменить масштаб или обрезать Reels. Источник: Instagram*

Добавление эффектов. Нажмите на соответствующую строку меню, и откроется вкладка с эффектами. Здесь можно выбрать маски и фильтры для видео, посмотреть сохраненные инструменты и те, что сейчас в тренде. Нажмите на нужный эффект, и он применится. 

           
Мы применили базовые эффекты, но можно выбрать инструменты, которые сделали сами пользователи. Источник: Instagram*

Подбор музыки. Нажмите на ноту в редакторе, и откроется библиотека, где можно выбрать подходящую дорожку. 

Если во время просмотра роликов понравился трек, перейдите на его страницу. Там указано число видео, снятых под эту песню, и есть кнопка «Использовать аудио». При нажатии на нее можно сразу записать видео с этой дорожкой. А если нет времени или желания, добавьте музыку в сохраненные, чтобы не потерять.

Необязательно снимать под треки, которые есть в соцсети. Вы можете загрузить видео со своей аудиодорожкой, но желательно проверить, кому принадлежат авторские права на песню. Если алгоритмы Instagram* распознают нарушение или пожалуются пользователи, соцсеть может заблокировать Reels или даже профиль. 

Регулировка скорости. Чтобы замедлить или ускорить видео, нажмите на значок 1x в редакторе. Появится меню, где можно выбрать темп ролика — от 0,3x до 3x.

Добавление текста. Когда снимете или загрузите ролик, в редакторе появится новая панель инструментов. Помимо аудио и эффектов, в ней есть текст, стикеры, форма опроса и гифки, как в Stories. Выберите текст и напечатайте нужную надпись.

Создание обложки. Перед публикацией ролика вы можете отредактировать обложку. Вы можете выбрать кадр из видео или загрузить готовую с телефона. Желательно сделать обложку и указать название ролика. Когда пользователь увидит Reels в ленте, то сразу поймет его суть и решит, смотреть ли ему видео или нет. 

Периодичность размещения. Чтобы продвигаться через Reels, нужно регулярно выкладывать видео — минимум два-три раза в неделю. Но лучше не частить с публикациями и не выпускать по десять роликов за день, потому что алгоритмы Instagram* не показывают слишком много контента от одного пользователя. 

Публикация. Готовое видео можно опубликовать в разделе Reels и выложить в общую ленту с постами. 

Чтобы выпустить видео только в разделе Reels, нажмите на переключатель напротив строки «Также делиться в ленте». Источник: Instagram*

Как сохранить черновик 

На последнем этапе создания Reels можно сохранить черновик или поделиться видео. Если выберете первый вариант, то во вкладке Reels появится неопубликованный ролик. 

Как отследить статистику

Любой пользователь может посмотреть число лайков, комментариев и репостов своего ролика. Эти метрики находятся на странице с Reels. Для доступа к расширенной статистике понадобится профессиональный аккаунт. Чтобы его подключить, нужно перейти в настройки и выбрать строку «Аккаунт» или «Инструменты и настройки для бизнеса» — это зависит от версии приложения. Затем выбрать строку «Переподключиться на профессиональный аккаунт». 


При переходе нужно указать категорию, затем соцсеть предложит на выбор бизнес-аккаунт или аккаунт автора. Источник: Instagram*

Когда переключитесь на профессиональный аккаунт, будет доступна статистика по среднему времени просмотра, охватам и количеству воспроизведений ролика. 

Типичные ошибки

Есть три основные ошибки пользователей, которые начинают снимать Reels.

Затянутые видео. Новички часто делают ролики с долгим вступлением. Пользователи пропускают такие видео, а из-за частых пролистываний Reels плохо продвигаются. Если снять Reels на шесть и на шестьдесят секунд, в рекомендациях, скорее всего, окажется первый ролик. Чтобы удерживать внимание пользователей целую минуту, нужно продумать сюжет и написать интересный сценарий. В начале работы над Reels лучше не браться за такие задачи и снимать ролики с быстрым вступлением, чтобы сразу зацепить внимание зрителей.

Плохой визуал. Начинающие рилсмейкеры не всегда задумываются над качеством видео и снимают в темных локациях. Скорее всего, пользователь пропустит такой Reels, особенно если до него смотрел яркое видео блогера-миллионника. Не нужно быть перфекционистом и стремиться к идеальному визуалу, но стоит продумать локацию: как цвета смотрятся в кадре, хватает ли естественного освещения или нужно искусственное. 

Плохой звук. Иногда эксперты снимают разговорное видео в шумном месте — например, возле дороги или на игровой площадке. Из-за гула машин и детских криков сложно разобрать, какую мысль он хочет донести до пользователей. Такие Reels тоже часто пролистывают, потому что только преданная аудитория будет смотреть экспертное видео с плохим звуком. Для разговорных роликов желательно подбирать тихие локации, а еще лучше — купить микрофон. Даже недорогая петличка — например, BOYA BY-M2 — даст хороший прирост по качеству звука. 

Havik Ozoki, креативный директор школы флористики Kazanflowerschool и цветочной студии Maxgreenhome

Гайд по Reels: как создавать и продвигаться с помощью роликов в Instagram*

Havik Ozoki
Креативный директор школы флористики Kazanflowerschool и цветочной студии Maxgreenhome. Преподает SMM и учит студентов продвигаться через Reels. На профиль школы подписано 126 тыс. пользователей, ролики набирают сотни тысяч просмотров.»

«Некоторые новички ждут быстрого эффекта, затем выгорают и бросают съемку Reels. На самом деле редко кому удается попасть в рекомендации после пяти роликов. Если получится хотя бы через 30, то пользователь двигается в верном направлении. Поэтому стоит быть готовым к тому, что сначала видео не будут заходить аудитории. Тестируйте новые приемы и реализуйте понравившиеся идеи. Главное — не бросать и продолжать снимать. Тогда обязательно все получится».

Кейсы и примеры

Школа флористики Kazanflowerschool, где преподает наш эксперт, продвигается через Reels и регулярно публикует новые видео. Показываем примеры работ.


Первое видео набрало 134 тыс. просмотров, второе — 428 тыс., а третье — 2 млн

Выводы

  • У Reels высокий охват и вовлеченность, поэтому через ролики проще продать свои услуги и набрать аудиторию, чем с помощью других форматов. Но продвижение через короткие видео — это работа вдолгую. Нужно регулярно снимать Reels и экспериментировать с разными форматами, чтобы был результат.
  • Чтобы попасть в рекомендации, можно публиковать видео, похожие на те, что уже в трендах, или продумывать Reels самостоятельно. Первая стратегия проще, но с помощью второй вы сможете создать новый тренд.
  • Одни из частых ошибок новичков — это плохой визуал и звук. Перед съемкой нужно продумать локацию и проверить, как цвета смотрятся в кадре и хватает ли естественного освещения. Экспертам, которые создают разговорные видео, желательно купить микрофон — даже недорогое устройство в разы улучшит качество звука. 


* Социальная сеть запрещена на территории РФ.


Используемые источники:

  1. Instagram — проверяла, как снимать Reels, какие функции есть в редакторе и как переключиться на профессиональный аккаунт, чтобы получить доступ к расширенной статистике.
  2. Интервью с экспертом.
  3. Исследование [STUDY] Instagram Reels Insights: An Analysis of 352.612 Instagram Reels.
  4. Исследование [STUDY] Instagram Stories: What Changed in the Story’s Performance in 2021? An Analysis of 962,402 Stories on Instagram.
  5. Экспертное видео Какие видео REELS залетают в рекомендации Инстаграм в 2023 году| ТРЕНДЫ|ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНСТАГРАМ.
  6. Экспертное видео Идеи для рилс / Что снимать в рилс в 2023 / Тренды рилс /Тренды рилс 2023 Как продвигаться в рилс.
  7. Статья в SkillBox Media Как сделать рилс: подробная инструкция и лайфхаки.
  8. Статья в блоге TexTerra Руководство по Reels: что и как делать в 2023 году.
Гайд по Reels: как создавать и продвигаться с помощью роликов в Instagram*

Havik Ozoki
Креативный директор школы флористики Kazanflowerschool и цветочной студии Maxgreenhome. Преподает SMM и учит студентов продвигаться через Reels. На профиль школы подписано 126 тыс. пользователей, ролики набирают сотни тысяч просмотров.»