5 советов по созданию экспертных Reels

5 советов по созданию экспертных Reels

Статья написана по материалам эфиров клуба продюсеров и экспертов «Онлайн Среда»

Reels показывают большую вовлеченность и охват, чем другие форматы контента в Instagram*. Через короткие видео можно привлечь новых подписчиков, ведь алгоритмы соцсети добавляют ролики в ленту пользователей с похожими интересами. Делимся лайфхаками, как сделать Reels в Инстаграм* и выйти в рекомендации.

Поставьте цель съемки Reels

Перед тем как снимать ролик, нужно задать себе вопрос, для чего это делаете. Если видео не будут приносить доход, стоит задуматься, нужно ли тратить на них время и силы. Если цель блога только в росте подписчиков или просмотров, то ресурсы, которые тратятся на создание роликов, не окупятся. Важно, чтобы люди после просмотра попали в воронку продаж и потом купили продукт.

5 советов по созданию экспертных Reels

Статья написана по материалам эфиров клуба продюсеров и экспертов «Онлайн Среда»

5 советов по созданию экспертных Reels

Вячеслав Лапшин

Продюсер журнала «Инфология»

Вячеслав Лапшин, маркетолог онлайн-школ

Есть два подхода к получению дохода в Инстаграме*:

С помощью Reels увеличивать число подписчиков и делать продажи внутри блога. Этот способ проще, поэтому он подойдет для начинающих и тех, кто готов долго прогревать аудиторию для покупки продукта.

Из Reels переводить в воронку: просить написать в личные сообщения в Инстаграме* или перейти по ссылке в профиле, например, в Телеграм. За несколько сообщений пользователю продают товар или услугу. Процесс проходит быстро, но придется использовать дополнительные сервисы.

Если вы хотите, чтобы пользователь попал в воронку продаж после просмотра видео, не рассказывайте в ролике все лайфхаки и секреты сразу. Обозначьте проблему, поделитесь частью опыта и отправьте человека в свой профиль или описание к Reels.

В видео спикер обозначил вопрос: как не тратить время на нелюбимую работу, рассказал про свой опыт и предложил перейти в его профиль, чтобы решить поставленный вопрос

Настройте свет так, чтобы он падал на лицо, и используйте субтитры

Картинка — ключевой элемент Reels. Если она будет мутной, некрасивой — есть риск, что видео смахнут. Вот три совета, как сделать картинку качественной.

В центре кадра — лицо рассказчика. Важно, чтобы оно выделялось на фоне, для этого можно направить на спикера основное освещение. За спикером не должно быть разбросанных вещей, много мебели: это будет отвлекать зрителя от просмотра. Идеальный фон — однотонная стена, цвет которой не совпадает с оттенком кожи или одежды говорящего. 

5 советов по созданию экспертных Reels

Первое, на что вы обращаете внимание на этом видео, — лицо рассказчика

Снимайте на основную камеру на смартфоне и настройте свет. У дополнительной камеры на экране телефона качество ниже, для Reels это не подойдет. На съемке можно использовать фронтальный свет: источник стоит за камерой и направлен на лицо в кадре. Для такого типа освещения нужно купить специальное оборудование.

5 советов по созданию экспертных Reels

Софтбокс с сотами делает изображение более контрастным и в первую очередь освещает рассказчика, светодиодный осветитель позволяет настроить свет разной температуры: с оттенками от желтого до голубого

Если осветительного оборудования нет, можно снять видео без него. Нужно встать днем перед окном так, чтобы свет из окна через узкую щель штор падал на рассказчика, а комната была в тени. Получится, что лицо говорящего будет ярким акцентом в кадре, — это важно для экспертного Reels. 

5 советов по созданию экспертных Reels

Это видео снято без специального освещения, при этом дневной свет направлен прямо на рассказчика

Фон за спикером также можно подсветить. Для этого используют специальные лампы и подручные средства. Например, можно повесить гирлянду, декоративную вывеску или поставить светильник.

В роликах также используют контровой свет, когда его источник стоит позади или сбоку от рассказчика, освещает затылок и плечи. Из-за этого границы говорящего очерчены, он еще больше выделяется на видео.

5 советов по созданию экспертных Reels

Все источники света можно использовать в одном кадре

Вячеслав Лапшин, маркетолог онлайн-школ

Если только начинаете снимать Reels, необязательно использовать три источника и покупать специальное оборудование. Главное, чтобы свет падал на лицо и вы были самым ярким акцентом в кадре. Даже в таком случае ваш ролик будет выделяться среди остальных.

Используйте субтитры. Люди могут смотреть ленту без звука — например, если едут в метро без наушников. Без субтитров они увидят только говорящую голову и смахнут видео. Помните, что текст не должен перекрывать элементы интерфейса: кнопки лайков и комментариев, имя профиля и описание внизу.

Используйте музыку и записывайте голос на микрофон

Звук в видео важнее, чем картинка. Если рассказчика плохо слышно, музыка подобрана неправильно — ролик быстро смахнут. Однако, если мелодию сложно подобрать, лучше не накладывать ее вообще.

Когда вы говорите, не делайте паузы. В коротких роликах частые остановки в речи мешают просмотру, пользователю становится неинтересно, и он уходит.

Для записи голоса лучше использовать микрофон. Он бывает двух видов: петличный и направленный. Петлички могут быть проводными и беспроводными. Микрофон цепляют на одежду спикера и подключают к телефону, который записывает звук. 

5 советов по созданию экспертных Reels

В отличие от проводной, беспроводную петличку вы подключаете не напрямую, а через специальный передатчик

Направленный микрофон размещают рядом с телефоном. Когда вы используете это устройство, помните, что вам нельзя вертеться или перемещаться в кадре, так как звук испортится. 

5 советов по созданию экспертных Reels

Направленный микрофон часто можно увидеть в подкастах, для записи экспертного ролика он тоже подойдет

Выбирайте широкую тему для видео

В Reels экспертные ролики размещаются в одной ленте с развлекательными. Человек не выбирает, что ему посмотреть, видео идут подряд. Экспертный Reels увидит не только целевая аудитория, но и люди, которые ничего не понимают в теме. 

Можно подумать, что советы про широкую аудиторию не подходят экспертному блогу. Если цель аккаунта — сделать инфобизнес популярным, то нужно больше рассказывать непосредственно про него. Однако видео узкой направленности набирают мало просмотров. Широкая аудитория ждет чего-то понятного, легкого, как ролики с котиками. Поэтому Reels спикера, который говорит о своей нише непонятными терминами, быстро смахивают.

Если видео будет понятно не всем, оно будет непопулярным и целевая аудитория не увидит его. Алгоритмы Инстаграма* устроены так: чем больше просмотров, лайков, комментариев получит Reels, тем больше его будут показывать пользователям соцсети. Поэтому не используйте термины, которые не поймут бабушка или школьник: «инфобизнес», «монетизация», «продающие стратегии». Большинство людей не знают этих слов. Лучше взять понятную для всех мотивацию «как зарабатывать деньги» или «как изменить жизнь» и говорить на широкую тему.

В этом видео рассказчик объясняет, как зарабатывать деньги в Армении. Все слова — из мира читателя

Придумайте крючки в начале и в конце ролика

Крючок — это слово или действие в кадре, которое зацепит пользователя. Такой прием нужен, чтобы человек продолжил смотреть видео в первые 10 секунд. Не стоит задавать вопросы пользователям в начале ролика. Зритель может знать ответ и поэтому смахнет Reels. Ваши слова должны подействовать так, чтобы пользователь задал себе условный вопрос «Ну и что?» и досмотрел до конца. 

5 советов по созданию экспертных Reels

Первая фраза ролика интригует зрителя: что сделал спикер, чтобы изменить свою жизнь

Крючок в конце видео поможет пользователю перейти в ваш профиль или личные сообщения — провести вниз по воронке продаж. Лучше не делать призыв в кадре больше восьми секунд, если рассказчик говорит в обычном темпе. Продающий крючок должен вызвать реакцию зрителя «И зачем мне это делать?».

5 советов по созданию экспертных Reels

Последний крючок в примере связан с содержанием ролика: рассказчик говорил, как бросил нелюбимую работу, и в конце призвал сделать так же, помощь пользователь может найти в профиле

Чек-лист: что сделать перед созданием Reels

  1. Задайте вопрос: для чего снимаете ролик? Если ваша цель не доход, подумайте, необходимо ли тратить усилия на съемку Reels.
  2. Настройте картинку: ваше лицо должно быть самым ярким элементом в кадре, свет направлен на вас. 
  3. Используйте микрофоны для записи звука. Добавьте музыку, но если понимаете, что подобрали ее неудачно, — лучше убрать.
  4. Снимайте на широкую аудиторию: ваше видео должно быть понятно и школьнику, и бабушке. 
  5. Перед съемкой повторите сценарий вслух: если сложно это сделать, упростите текст.
  6. Используйте крючки в начале и в конце видео: первый замотивирует досмотреть ролик, второй — продвинет вниз по воронке продаж.
  7. Добавьте в видео субтитры, чтобы его можно было смотреть без звука.

Перед тем как снимать видео, просмотрите сценарий: есть ли там лишние слова, вода. Их нужно убрать. Также порепетируйте: если вы не можете запомнить текст, его стоит упростить. Чтобы составить хороший сценарий без воды и сложных терминов, скачивайте наши советы по его структуре и составлению.

* Инстаграм принадлежит Meta: деятельность этой организации запрещена на территории Российской Федерации.

5 советов по созданию экспертных Reels

Вячеслав Лапшин
Продюсер журнала «Инфология»